O xadrez das marcas e a União Europeia : a dinâmica entre o ícone e a integração económica

Abstract

As marcas podem estar diretamente relacionadas com o desempenho económico europeu, e o modo como isso afeta a integração económica da União Europeia. Importa, por isso, entender de que forma as instituições europeias, os Estados-membros, as empresas e o consumidor europeu poderão moldar este palco, subjugado a um sistema jurídico comum, no qual habitam diferentes interesses, culturas e lógicas de consumo, conectadas por estratégias comerciais, campanhas de marketing e de publicidade. Funcionará a marca como um ativo do desenvolvimento económico e financeiro europeu? Será a marca um resultado dos intentos dos Estados e empresas? Ou a marca representa uma consequência dos valores e prioridades partilhadas pelos consumidores europeus?

Brands can be directly related to european economic performance, and the way how this affects the economic integration of the European Union. It’s, therefore, important to understand how european institutions, Member States, companies and the european consumer can shape this stage, subjugated to a common legal system, in which different interests, cultures and consumption logics live, connected by commercial strategies, marketing and advertising campaigns. Will the brand function as an asset for european economic and financial development? Is the brand a result of the intentions of States and companies? Or does the brand represent a consequence of the values and priorities shared by european consumers?