Utilize este identificador para referenciar este registo: http://hdl.handle.net/11067/943
Título: Marketing cultural : posicionamento dos museus públicos e privados portugueses referenciável pela audiência
Autor: Lima, Josiane Viana de Oliveira, 1981-
Gaspar, Fernando António da Costa, 1963-
Palavras-chave: Museus - Marketing
Museus - Gestão
Museus - Portugal
Data: 10-Jul-2014
Resumo: As ferramentas de marketing cultural têm como desiderato essencial, a construção de uma estratégia de posicionamento e logo a criação de uma imagem. Quando esta correlação inexiste, o museu corre o risco de obter um posicionamento real distinto do ambicionado. O propósito deste artigo é percepcionar se o posicionamento desejado de alguns museus Portugueses, privados e públicos, é equivalente com o posicionamento percetível pelo público. O estudo foi realizado por meio de inquéritos à respectiva audiência, na zona metropolitana de Lisboa em Maio de 2011. Observou-se que o posicionamento ambicionado dos museus privados e públicos, apresentou uma correspondente perceção por parte do público visitante.
Descrição: Lusíada. Economia & empresa. - ISSN 1645-6750. - S. 2, n. 17 (2013). - p. 101-115.
URI: http://hdl.handle.net/11067/943
ISSN: 1645-6750
Tipo de Documento: Artigo
Aparece nas colecções:[ULL-FCEE] LEE, n. 17 (2013)

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