O consumo de moda em segunda mão em Portugal : tendências

Abstract

A presente dissertação aborda a temática do Consumo de Moda em Segunda Mão,online, em Portugal. Perante as alterações climáticas, e um consumidor cada vez mais consciente e preocupado, é importante perceber de que forma está o mercado a adaptar-se às novas tendências e consumo. A revisão sistemática da literatura permitiu explorar conceitos como Sustentabilidade, Fast Fashion, Consumo em Segunda Mão e E-commerce, e relacioná-los com os impactos socioambientais da Indústria da Moda. Os objetivos gerais da investigação prenderam-se, essencialmente, na compreensão da forma como o Consumo de Moda em Segunda Mão, online, em Portugal está a contribuir para a Sustentabilidade e quais as motivações dos fornecedores e dos consumidores para consumirem este mercado. Os objetivos passaram também por perceber se esses fornecedores e consumidores pertencem à Geração Z. Estabelecidos os objetivos, estava preparado o caminho para a formulação das questões às quais se pretendia que a investigação empírica desse resposta. A metodologia do estudo empírico desenvolveu-se numa abordagem de natureza qualitativa, tendo envolvido a realização de 5 entrevistas semiestruturadas. Os resultados obtidos permitiram aferir que o mercado de Moda em Segunda Mão, online, em Portugal está, de facto, a contribuir para a Sustentabilidade, não obstante ser ainda um caminho longo para reeducar o consumidor, e conseguir combater os flagelos causados pela Fast Fashion. Palavras-Chave: Sustentabilidade, Fast Fashion, Consumo em Segunda Mão, E-commerce

This dissertation adresses the topic of the Second Hand fashion consumption, online, in Portugal. Given the climate change crisis, and a consumer that is more conscious and more concerned about these topics, it's important to understand how the market is adapting to these new consumption trends. The sistematic revision of literature allowed to explore concepts like sustainability, Fast Fashion, Second Hand consumption and E-comerce, and co-relate them with the socio environmental impact of the Fashion Industry. The main objectives of the research were essentially to understand how the online consumption of second-hand fashion in Portugal is contributing to sustainability and what the motivations of suppliers and consumers are for participating in this market. The objectives also included determining whether these suppliers and consumers belong to Generation Z. With well stablished goals, the path to formulate the questions to which this empirical investigation should answer to, was ready. The metedology of this empirical study was developed on a qualitive approach, with 5 semi-structured interviews performed. The results allowed to conclude that the Second Hand Fashion online market, in Portugal, it is indeed contributing for Sustainability, althoguht there is still a long way to reeducate the consumer, and being able to overcome all the issues caused by Fast Fashion. Keywords: Sustainability, Fast Fashion, Second Hand Consumption, E-commerce