Crimson: uma marca de produtos menstruais reutilizáveis e sustentáveis

Abstract

A presente dissertação tem o intuito de investigar como a menstruação impacta o quotidiano dos indivíduos que a têm e como este problema pode ser também resolvido com o auxílio do Design. À medida que a preocupação com a sustentabilidade ambiental cresce, os produtos menstruais reutilizáveis têm ganho destaque como alternativas ecologicamente conscientes aos produtos descartáveis convencionais. Durante a investigação foram abordados diversos tópicos através da utilização dos processos metodológicos de estudo, mostrando assim a pertinência do tema escolhido. Através do desenvolvimento do projeto pretendeu-se resolver problemas relacionados com a menstruação levando à criação de uma marca que tenha uma comunicação gráfica diferenciadora e esclarecedora despertando a atenção do público, tal como o desenvolvimento de produtos, embalagens, uma loja e o seu website conforme as normas gráficas definidas. A dissertação inicia-se com uma revisão da literatura, destacando a importância da educação sobre a temática da menstruação dando-se enfâse ao estigma e preconceito associado a este fenómeno natural. Além disso, consubstanciando a contextualização teórica/Estado da Arte, analisa-se a história dos produtos menstruais e a sua evolução considerando fatores como estigma, educação do consumidor e aceitação no mercado nacional e internacional. A metodologia adotada envolveu a realização de pesquisas de mercado, bem como a análise comparativa de casos de estudo de referência e das tendências do mercado vigente face ao público-alvo. Com base nessas informações, foi possível desenvolver uma estratégia de Branding que enfatiza os valores ecológicos da marca tal como a importância da educação menstrual para a sociedade contemporânea, tornando-se assim diferenciada das restantes encontradas no mercado. O projeto destaca a importância da comunicação gráfica eficaz na construção de uma marca de produtos menstruais reutilizáveis e ecológicos, abordando estratégias de marketing inovadoras e diferenciadas, ambicionando ser uma marca distinta com uma vertente pedagógica. Para que este projeto fosse academicamente concretizado desenvolveu-se para a marca a criação do seu logótipo, elementos de comunicação e publicitários além de um manual de normas de identidade visual. Criaram-se também os produtos representativos da marca e as suas respetivas embalagens. Como complemento, desenvolveu-se um modelo de loja onde são vendidos estes produtos, uma ativação de marca e um protótipo interativo do website. Por fim, são apresentadas conclusões e recomendações para futuros trabalhos, enfatizando a necessidade contínua da educação ao consumidor e o apelo à inovação na criação de produtos menstruais reutilizáveis. A dissertação demonstra que é possível criar uma marca de sucesso neste mercado muito concorrido internacionalmente, promovendo a sustentabilidade e o bem-estar dos indivíduos que têm a menstruação.

The purpose of this dissertation is to investigate how menstruation impacts the daily lives of those who have it and how this problem can also be solved with the help of design. As concern for environmental sustainability grows, reusable menstrual products have gained prominence as ecologically conscious alternatives to conventional disposable products. During the research, various topics were approached through the use of methodological study processes, thus demonstrating the relevance of the chosen topic. Through the development of the project, the aim was to solve problems related to menstruation, leading to the creation of a brand with a distinctive and enlightening graphic communication that would attract the public's attention, as well as the development of products, packaging, a store and its website in accordance with the defined graphic standards. The dissertation begins with a review of the literature, highlighting the importance of pedagogical education on the subject of menstruation, with an emphasis on the stigma and prejudice derived from this natural phenomenon. In addition, substantiating the theoretical context/State of the Art the history of menstrual products and their evolution is analyzed, taking into account factors such as stigma, consumer education and acceptance in the national and international market. The methodology adopted involved carrying out market research, as well as comparative analysis of reference case studies and current market trends in relation to the target audience. Based on this information, it was possible to develop a branding strategy that emphasizes the brand's ecological values as well as the importance of menstrual education for contemporary society, thus differentiating it from other brands on the market. The project highlights the importance of effective graphic communication in building a brand of reusable and ecological menstrual products, addressing innovative and differentiated marketing strategies, aiming to be a distinctive brand with an educational aspect. In order for this project to be achieved academically, the brand was designed with a logo, communication and advertising elements, as well as a visual identity standards manual. The brand's representative products and their packaging were also created. As a complement, a store model was developed where these products are sold, a brand activation and an interactive prototype of the website. Finally, conclusions and recommendations for future work are presented, emphasizing the continued need for consumer education and the call for innovation in the creation of reusable menstrual products. The dissertation demonstrates that it is possible to create a successful brand in this highly competitive international market, promoting sustainability and the well-being of menstruating individuals.