O novo paradigma do marketing na Web Social

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Título:	O novo paradigma do marketing na Web Social
Autor:	Rodrigues, Dário Elias Félix de Oliveira, 1963- Gaspar, Fernando António da Costa, 1963- Lopes, José Álvaro da Cruz de Assis, 1947-
Palavras-chave:	Marketing na internet Redes sociais na internet Media sociais
Data:	2012
Citação:	Rodrigues, Dário Elias Félix de Oliveira ; Gaspar, Fernando António da Costa ; Lopes, José Álvaro da Cruz de Assis (2012) - O novo paradigma do marketing na Web Social. Lusíada. Economia & empresa. ISSN 1645-6750. S. 2, n. 15 (2012), 11-41.
Resumo:	As redes sociais na Web 2.0 e o número crescente dos seus utilizadores têm despertado o interesse de quem se dedica ao estudo do marketing. Esta nova realidade põe em causa o modelo tradicional de comunicação que tem suportado o esforço de marketing até aos dias de hoje. Este trabalho, para além de definir uma taxonomia dos meios presentes na Web 2.0 na perspetiva do marketing, propõe de forma sustentada e justificada, um novo paradigma designado pelos autores por Marketing-Múltiplo.
Descrição:	Lusíada. Economia & empresa. ISSN 1645-6750. S. 2, n. 15 (2012).
URI:	http://hdl.handle.net/11067/919 https://doi.org/10.34628/JA23-TS84
Tipo de Documento:	Artigo
Aparece nas colecções:	[ULL-FCEE] LEE, n. 15 (2012)

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