Utilize este identificador para referenciar este registo: http://hdl.handle.net/11067/919
Título: O novo paradigma do marketing na Web Social
Autor: Rodrigues, Dário Elias Félix de Oliveira, 1963-
Gaspar, Fernando António da Costa, 1963-
Lopes, José Álvaro da Cruz de Assis, 1947-
Palavras-chave: Marketing na internet
Redes sociais na internet
Media sociais
Data: 4-Jul-2014
Resumo: As redes sociais na Web 2.0 e o número crescente dos seus utilizadores têm despertado o interesse de quem se dedica ao estudo do marketing. Esta nova realidade põe em causa o modelo tradicional de comunicação que tem suportado o esforço de marketing até aos dias de hoje. Este trabalho, para além de definir uma taxonomia dos meios presentes na Web 2.0 na perspetiva do marketing, propõe de forma sustentada e justificada, um novo paradigma designado pelos autores por Marketing-Múltiplo.
Descrição: Lusíada. Economia & empresa. - ISSN 1645-6750. - S. 2, n. 15 (2012). - p. 11-41.
URI: http://hdl.handle.net/11067/919
ISSN: 1645-6750
Tipo de Documento: Artigo
Aparece nas colecções:[ULL-FCEE] LEE, n. 15 (2012)

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