Imagem de todos em terra de ninguém : identidade de um território com características multiculturais, o caso do Bairro do Vale do Forno

Abstract

O objeto de estudo desta dissertação é o Bairro do Vale do Forno, localizado em Odivelas. É um território multicultural inserido numa Área Urbana de Génese Ilegal, marcada por desafios urbanos e sociais. Sua identidade territorial é complexa, refletindo a diversidade cultural e os desafios económicos enfrentados por seus habitantes. No entanto, a falta de uma política de identificação e promoção coesa contribui para a percepção do bairro como uma "terra de ninguém", onde os moradores não se reconhecem plenamente como pertencentes ao local. Ainda assim, essa diversidade pode ser um fator de fortalecimento, possibilitando a criação de uma imagem representativa. A identidade territorial desempenha um papel fundamental na coesão social e no desenvolvimento de comunidades, especialmente em bairros multiculturais como o Vale do Forno. O Design de Comunicação surge como uma ferramenta essencial para consolidar essa identidade, utilizando elementos visuais que promovam o sentimento de pertença e orgulho entre os moradores. A criação de uma identidade gráfica pode ajudar a destacar as qualidades do bairro, fortalecendo sua imagem perante a sociedade e promovendo suas atividades produtivas e culturais. Esta dissertação será estruturada em três partes: uma revisão teórica baseada em literatura e análise comparativa de casos de estudo; o desenvolvimento de uma identidade visual representada por uma marca gráfica que identificará o bairro, funcionando como um selo de reconhecimento; e, por fim, a criação de uma segunda marca externa para um serviço ou produto oriundo do bairro, demonstrando seu potencial produtivo e econômico.

The subject of this dissertation is the Vale do Forno neighbourhood, located in Odivelas. It is a multicultural neighbourhood in an Urban Area of Illegal Genesis, marked by urban and social challenges. Its territorial identity is complex, reflecting the cultural diversity and economic challenges faced by its inhabitants. However, the lack of a cohesive identification and promotion policy contributes to the perception of the neighbourhood as a ‘no man's land’, where residents don't fully recognise themselves as belonging there. Even so, this diversity can be a strengthening factor, enabling the creation of a representative image. Territorial identity plays a fundamental role in social cohesion and community development, especially in multicultural neighbourhoods like Vale do Forno. Communication design is an essential tool for consolidating this identity, using visual elements that promote a sense of belonging and pride among residents. Creating a graphic identity can help highlight the qualities of the neighbourhood, strengthening its image in society and promoting its productive and cultural activities. This dissertation will be structured in three parts: a theoretical review based on literature and comparative analysis of case studies; the development of a visual identity represented by a graphic brand that will identify the neighbourhood, acting as a seal of recognition; and finally, the creation of a second external brand for a service or product from the neighbourhood, demonstrating its productive and eco-economic potential.