A divulgação voluntária de informação não financeira pelas entidades portuguesas premiadas e não premiadas : análise comparativa

Abstract

A Responsabilidade Social (RS) ganhou um interesse alargado na última década, sendo hoje considerada pelas organizações como uma crucial ferramenta de comunicação. O nosso principal objetivo é comparar o nível de divulgação voluntária de informação entre instituições premiadas e as demais, que sejam semelhantes em idade, localização e setor de atividade, contribuindo assim para a identificação dos tópicos essenciais da divulgação voluntária de informação, para compreender os aspetos considerados mais relevantes aquando da divulgação de práticas de RS. Para o efeito, foram consideradas como amostra as instituições premiadas pelo prémio “Maria José Nogueira Pinto”, realizado anualmente em Portugal, no período entre 2012 e 2021, que inclui todas as edições realizadas. Foi realizada uma análise exploratória dos conteúdos dos websites das instituições sob estudo, para catalogar e avaliar a existência ou não de informação no âmbito da RS, o seu destaque, bem como a identificação de temas comuns nos grupos em análise. É espectável que as organizações premiadas sejam mais ativas na divulgação das práticas de RS e que seus websites, incluam áreas exclusivas para a divulgação de seus projetos, expondo os princípios de RS em que se baseiam para tal. Em comparação, as organizações não premiadas, espera-se que tenham menos foco na divulgação dos projetos em que participam ou, mesmo que o façam, seja num nível muito mais discreto, demonstrando uma preocupação menor com este tópico.

Social Responsibility (SR) has gained widespread interest in the last decade and is now considered by organizations as a crucial communication tool. Our main objective is to compare the level of voluntary disclosure of information between award-winning institutions and others, which are similar in age, location and sector of activity, thus contributing to the identification of the essential topics of voluntary disclosure of information, in order to understand the aspects considered most relevant when disclosing SR practices. To this end, the institutions awarded by the “Maria José Nogueira Pinto” award, held annually in Portugal, in the period between 2012 and 2021, which includes all editions held, were considered as sample. An exploratory analysis of the content of the websites of the institutions under study was conducted to catalogue and assess the existence or not of information within the scope of SR, its prominence, as well as the identification of common themes in the groups under analysis. It is to be expected that the award-winning organizations are more active in disseminating SR practices and that their websites, include exclusive areas for the dissemination of their projects, setting out the SR principles on which they are based to do so. In comparison, non-award-winning organizations are expected to have less focus on the dissemination of the projects in which they participate or, even if they do, this is at a much more discreet level, demonstrating less concern with this topic.